CUANDO LA PRODUCCIÓN DE GAMES ENCUENTRA EL MARKETING

AL SER INVITADO PARA SER RESPONSABLE DEL MARKETING DE UM PROYECTO TAN AMBICIOSO Y DESAFIADOR DE GAMES COMO EL DE SINERGIA STUDIOS, ALGO ME LLAMÓ LA ATENCIÓN: EL
MARKETING SE ESTABA INSERTANDO EN EL PROCESO DE CREACIÓN DE UN GAME DESDE SU CONCEPCIÓN.

No hay nada nuevo en el hecho de una empresa combinar marketing y producción en el proceso de desarrollo de un producto, pero en el caso de la industria de games, esta es una acción
generalmente característica de grandes empresas internacionales. Empresas pequeñas y productores Indie, sobre todo en Brasil, deciden pensar en el marketing después del desarrollo o aún después del lanzamiento, recibiendo el retorno del mercado y del comportamiento del consumidor muy tarde, pues es común la necesidad de cambios/adaptaciones de estrategia.

Mi función desde el primer día como miembro del equipo era muy clara: trabajar junto con el equipo de producción para que estuviéramos muy unidos y entonces pudiéramos crear un producto que fuera totalmente direccionado al usuario. Creemos que dicha práctica ayude a entender mejor el comportamiento de quién juega el game y ayude a prever comportamientos, aceptación, rechazo etc. Por supuesto, no podemos prever el futuro y no estoy afirmando que el juego, así que lanzado, estará perfecto y será exitoso. La idea aquí es minimizar las posibilidades de falla al intentar entender y prever el comportamiento del usuario y, el más importante, estar listo para realizar los ajustes necesarios de una manera rápida.

En la preparación de nuestro plan de marketing, estoy utilizando los pasos básicos en la creación de cualquier estrategia: investigación del mercado, investigación del usuario, investigación de la competencia, definición de objetivos, definición de las tácticas a utilizarse para que se pueda descargar el juego, cuáles técnicas de retención y generación de ingresos dentro del juego son más adecuadas, identificación de lo que será exitoso a través de métricas. Sin embargo, dicho trabajo es solo el comienzo; el trabajo más grande está después del primer minuto que el juego esté
disponible en las app stores. Entonces, todo el seguimiento de ASO – App Store Otimization – así como más información para el desarrollo, como cuál área del juego está siendo más jugada, si
estamos reteniendo el usuario, entre otras.

Estoy muy contento de poder compartir dicho proceso con ustedes y voy a usar este canal con este objetivo. Quiero compartir detalles de las fases que estoy pasando al crear la estrategia y
sobre todo quiero compartir lo que pasa con el juego. Espero contribuir para quién, así como yo, trabaja con juegos en Brasil y tiene dificultades para encontrar materiales y cases de lanzamientos de juegos en Brasil y sus métricas como benchmark.

Guilherme Carvalho

No hay comentarios

Agregar comentario